在各种“苹果史上最大降价”、“苹果手机大降2500元”、“iPhone降价”等话题以及国补实打实的降价之下，苹果公司在中国市场的下滑态势终于有所改善。
苹果公司2025财年第三财季财报显示，总营收为940.36亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9.3%。其中，大中华区营业收入为 153.7 亿美元，相比较去年同期的 147.28 亿美元，同比增长4.35%。
苹果公司CEO蒂姆·库克在财报会议中提到称，“国补确实适用于我们的一些产品，这显然是有帮助的。”
淡季不淡
实际上每年的Q2季度都是智能手机的销售淡季，Q3季度有新机型的对冲，以及暑期+开学的带动，其销量会比Q2季度要好。信通院的数据显示，2025年4月，国内市场手机出货量2503.8万部，同比增长4%；2025年5月，国内市场手机出货量2371.6万部，同比下降21.8%。
智能手机厂商一般为了秋季的旗舰机也会选择在该季度降低推出新手机的频率，这就更加降低了消费者的购机欲望。
苹果公司2024年第三财季财报显示，大中华区是唯一收入出现下滑的地区，该季度苹果公司在大中华区的营收147.3亿美元，同比下跌6.5%。与之相比，苹果公司2025财年第三财季在大中华区的增速为4.35%。
IDC公布的2025年Q2季度中国智能手机市场出货量数据显示，二季度整体出货量同比下降4%，降至6900万部，其中，iPhone以960万台出货量排名第五，同比下滑幅度为1.3%，低于行业平均水平。从这一点来看，虽然Q2季度是智能手机行业的淡季，但苹果公司却做到了“淡季不淡”，考虑到苹果手机的平均客单价较高，苹果手机Q2季度在中国市场的表现真的够稳。
降价和对手
这轮国补和降价对智能手机行业的影响在于，消费者面对各种降价会陷入“眼花缭乱”的地步，包括华为、一加、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商都在降价，且降价幅度还不低，动辄一两千元，最少也有好几百元，一个错选，可能就会损失大几百块。
也就是说，在全行业都有国补，都有各种各样降价的情况下，消费者会怎么选？最终还是回到两点上：
1.准备花多少钱的预算；
2.手机品牌。
这里消费者的复杂心理活动也非常有意思。比如，有的消费者一看：哇，iPhone 16都这么便宜了，要不买来用用看？在Q2季度，原本起售价为7999元的iPhone 16 Pro，在降价叠加国补的情况下，最终只要5499元，虽然储存空间只有128GB，但有些用户也还是能接受的，毕竟苹果的品牌摆在这里，华为、小米、vivo、OPPO等旗舰机的价格可能也跟这差不多，那不如试试iPhone 16 Pro。
当然，也有的消费者一看：哇，降价幅度是很大，但还是买不起！再去看看华为、一加、小米、vivo、OPPO、荣耀的手机，去年的老款机型降价幅度也很高，看着也很便宜，算了不如买华米OV，反正之前的手机用着也还行，没必要追苹果，捞便宜最快乐。
如果所有人都在降价的情况下，消费者也会去看品牌，这种情况下，苹果手机还是很有优势。尽管一开始外界会吐槽“iPhone 16没创新”、“iPhone创新路不足”、“iPhone 16不如安卓”，当初，消费者对iPhone 16各种各样的期待落空后，确实会有一种“恨铁不成钢”的意味在里面，消费者会用各种各样的理由去数落iPhone 16。然而，真当iPhone 16开始降价的时候，消费者就坐不住了，品牌，品牌，还是品牌。
对于华为、一加、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商的用户来说，他们现在也不是第一次使用智能手机，在经过长时间的使用后，消费者对于各个品牌可能都有自己的印象，以前，消费者可能还没怎么试过华为、一加、小米、vivo、OPPO、荣耀们的旗舰机，但是真用了之后，就会有自己独特的使用体验。
当前的智能手机确实很经用，正常用个三四年都没问题，但时间更久的话，就会出现掉电、卡顿以及碎屏等问题，有些可能是手机的问题，有些可能是自己的使用习惯所导致。那么，消费者当前换手机的因素是：
1.稳定。
2.能用得时间久一点。
拍照、充电、屏幕等新功能对于消费者来说确实很好，但也仅此而已，试过了，接下来就是要考验稳定性和耐用性，这就又回到了一点——品牌。
蒂姆·库克在财报电话会议中提到称，自2007年推出以来，苹果已累计出货30亿部 iPhone。中国的iPhone用户数量达到历史新高。
Q2季度对于苹果手机的优势还在于，竞争对手对其的合围压力小。
信通院的数据显示，2025年4月，国内手机上市新机型50款，同比增长47.1%，其中5G手机19款，同比下降17.4%；2025年5月，国内手机上市新机型39款，同比下降23.5%，其中5G手机13款，同比下降55.2%。
一方面，华为、一加、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商没有高频率地推出新手机；另一方面，国内的手机厂商在功能创新上也面临临界点，它们并没有远超苹果的水平。
华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商目前比苹果手机最大的优势就是折叠屏，但折叠屏手机的BUG在于普遍售价相对较高，虽然目前价格也被手机厂商拉下来不少，但价格还是不低，这就限制了它们的销量。对于不愿意选择折叠屏手机的用户来说，它们可能还是保守地选择iPhone 16。
竞争对手们对苹果手机的高度冲击一般会在每年Q3、Q4季度，Q2这种比较平淡的季度反而给了iPhone 16以契机。当然，这一切的前提还是降价，iPhone 16降价就变“香”是真的，还是有不少用户会青睐苹果手机。但如果没有降价呢，苹果手机拿什么争？
蒂姆·库克提到称：“iPhone收入增长是因为iPhone 16比去年同期的iPhone 15更受消费者欢迎。”其实，倒也不是iPhone 16比iPhone 15更受欢迎，纯粹是因为消费者的可选项并没有那么多。
现在回过头来看国内智能手机厂商十多年的竞争，能为消费者提供“稳定靠谱”的产品，真的是一项超能力。
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